DEMOS NO ONE EXCLUDED

日直商会は世界中から集めた商品情報のなかから良いものだけを選りすぐり、
全国をカバーするネットワークを通して日本中のサイクリストにお届けしています。

KOOのニューモデルをご紹介します。フレームはホワイトで、フロントリム上部の差し色であるイエローが目を惹くカラーリング。レンズは専用のミラーレンズSUPER BRONZEを採用したモデルです。

しかし、このモデルはどこから見てもDEMOSです。そう、このモデルは確かにDEMOSではありますが、これはKOOの中で、ある使命を帯びたモデルであり、それはニューモデルと言っても過言ではないと言えます。DEMOS NO ONE EXCLUDEDの誕生です。

Alberto Contador, photographed for KOO sunglasses in Madrid.

アイウェアのKOO（クー）は、KASKのヘルメットとデザインにおいて完全な調和を目指し、2016年に誕生しました。KASKのヘルメットが安全性の追求をどこまでも続けるように、サイクリストの目を守ることを軸として、クリアな視界や快適な掛け心地、そしてスタイリッシュなデザインを高いレベルで達成したアイウェア、それがKOOのデビューでした。KOOはKASKのPRで培った経験とネットワークを基に、そのデビューとともにプロ選手やチームへの供給を開始。2017年、2018年とモデルのラインアップを増やし、アルベルト・コンタドールやイヴァン・バッソをアンバサダーとして迎え、アイアンマンチャンプのアンディ・ポッツやシクロクロスの女王ケイティ・コンプトンらをサポート。2020年にはトレック・セガフレードのサポート。SPECTROやDEMOSのようなレースで勝つためのモデル展開を行ったことが、信頼あるプロダクトとして、KOOのゆるぎないポジションを定着させました。

そしてデビューから5年後を迎えた2022年、KOOは次なるステージとして、市場への更なる認知と、新たなるユーザー獲得のためのムーブメントを始動させました。それが“NO ONE EXCLUDED”です。これはKOOのターゲットであるスポーツサイクリングをカテゴライズせずに、誰もがシンプルに、ピュアにサイクリングをスポーツとして楽しんで欲しいというKOOが掲げた理念です。この試みの拡散に彼らが採った手法は「女性のライドを楽しくさせる」ことでした。

彼らにとって女性アスリートとのパートナーシップはお手のもの。女性のためのサイクリングをフックに、根本にある「サイクリングの愉しみを全ての人のものに」の理念を市場に浸透させるため、KOOは特別カラーのDEMOSを用意して、ツール・ド・フランス・ファム女性チーム（TREK-SEGAFREDO、CERATIZIT WTN PRO CYCLING TEAM、VALCAR-TRAVEL & SERVICE）に供給を行いました。

プロチームや選手への供給を行い、ブランド認知と市場シェアの拡大を目指す。まさに王道プランですが、誰もが分け隔てなくサイクリングを楽しむ観点からみると、従来と変わりありません。しかし、このムーブメントは、コアサイクリストへの訴求で外せないことです。そのうえでユーザーの裾野を広げるためにKOOが行っていることは、これから自転車を始める人へのアドバイスや、自転車に乗り続けるモチベーションの保ち方など、およそ確立されたブランドが行うとは思えないようなことを、彼らは自らのメディアで訴えているのです。テンプルに踊る“NO ONE EXCLUDED”のロゴは、歴代KOOのなかでも抜群に目立ち、その使命を主張します。そう、KOOは本気です。

DEMOS NO ONE EXCLUDEDは、通常のDEMOSに比べて、かなりキャラクターが立った仕上がりです。そしてストーリー性のあるモデルですが、決して女性モデルではありません。スポーツマインドをもつひとなら誰もが似合うアイウェアです。KOOが掲げる理念の通り、このモデルを通して、サイクリングの愉しみが全ての人のものとなるよう、多くのサイクリストに使って欲しい特別なDEMOSです。